Publicidad nativa, Definicion, qué es, significado, concepto.
¿Que es la publicidad nativa? Busquemos una definición o al menos una aproximación a ella.
Se trata de un tipo de publicidad online por medio del cual el anunciante intenta llamar la atención proporcionando contenido contextualizado en la experiencia del usuario, es decir que tenga algún parecido formal y de fondo con el medio donde se publica.
También pudiera ser un tipo de publicidad creada específicamente para un papel particular. Se llama nativa porque está elaborada para la plataforma en la que se ejecuta, compra o vende.
¿Que pretende el anunciante? Que la publicidad paga se sienta menos intrusiva, de tal forma que la probabilidad de que el usuario haga clic sobre ella, aumente así como sus posibles interacciones.
El concepto es parecido al de los publireportajes o infomerciales, que son una emisión pagada pretendiendo pasarse por artículo o reportaje. La gran diferencia pudiera estar en que la publicidad nativa es más clara en advertir que es una emisión contratada.
Cabrían aquí los videos,imágenes, historias, tweets patrocinados,etc. El SEM o Search Engine Marketing también estaría dentro de este concepto, los avisos patrocinados junto a los resultados orgánicos. Un post patrocinado en un blog especializado también lo es.
Saliéndonos un poco al mundo no digital, la publicidad impresa es un a forma de publicidad nativa, como lo son los anuncios de radio o de televisión. Las vallas publicitarias por el contrario no constituye publicidad nativa, pues irrumpe, en el paisaje. Volviendo al plano digital, los avisos en la cuenta de Gmail tampoco caben dentro de la publicidad nativa, pues no son avisos hechos expresamente para dicho sistema de correo electrónico; el envío de e-mail pagados sería otra cuestión.
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Ediciones 2014-16-18
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