Nos toca el turno del branding en la edad media. Con la caída del imperio romano, el comercio cayó en picado. El reconocimiento y el nivel del artesanado tuvo su declive. Exceptuando al clero y unos pocos feudales, la mayor parte de la población era analfabeta.
Pese a esto los pregoneros sobreviven, como forma que no se olviden los productos y las “marcas” (alimentos o ganado de ciertas partes, insumos de calidad de determinadas geografías, etc).
Es a partir del siglo XIII con la declaración de la carta magna que sobreviene la caída del feudalismo y el oscurantismo tan marcado, empezando un auge del comercio entre oriente y occidente que ayudó a mejorar la calidad de vida de las ciudades europeas. Renació la artesanía y surge la clase media. Durante ese periodo, para controlar el comercio, los gremios patentaron las marcas registradas, las hicieron obligatorias.
Como sistema publicitario, a los pregoneros se sumaron los volantes hechos a mano para atraer a los consumidores. Signos fueron colgados para identificar las mercancías y los comerciantes especializados. Por ejemplo, una forma de bota identificaba a un zapatero.
Por su parte, en la China, durante la dinastía Sung (900-1279 de nuestra era) hubo un rico periodo artístico y tecnológico; se usaban tipos de madera como bloques de impresión para sacar páginas enteras lo cual facilitaría la comunicación masiva. Fue durante esta dinastía que, ante la escasez de cobre para acuñar monedas que se inventó y emitió papel moneda.
Después de 1403 en Corea los tipos móviles se hicieron de metal, refinando aun más la tecnología.
Pero volviendo a China, es allí donde una amplia forma de marcas y publicidades se empezaron a usar durante este periodo como lo eran: envoltorios impresos, faroles pintados, carteles impresos, etc. Habían nacido las primeras maneras para que las marcas se identificaran e hicieran publicidad.
Las marcas de agua también surgieron en el período medieval como una forma para que los fabricantes de papel, imprentas y otros gremios distinguieran sus productos y propiedades.
Ver también: Branding en la historia antigua; historia del marketing; primeros libros
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