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¿Qué es el marketing al aire libre?

¿Qué es el marketing al aire libre? Los propietarios de pequeñas empresas tienden a tener un perfil más bajo que algunos de sus competidores más grandes, especialmente si recién están comenzando.

Como resultado, la publicidad efectiva puede ser una parte importante de la estrategia comercial de una pequeña empresa. El marketing al aire libre a veces es útil para las pequeñas empresas porque está dirigido localmente y a menudo llega a los consumidores en el momento en que piensan en una compra.

Lo esencial

El marketing al aire libre se refiere a las campañas publicitarias que emplean medios de comunicación al aire libre, como carteles, vehículos de tránsito y otros tipos de letreros al aire libre, incluidos los letreros en el exterior de las empresas. También incluye esfuerzos para promocionar los productos de la compañía en su propia flota de vehículos, incluso si el esfuerzo se limita a las pantallas de la marca. El marketing al aire libre que utiliza varios medios diferentes generalmente se coordina para lograr el máximo impacto y está dirigido a exhibiciones en áreas que llamarán la atención de sus consumidores objetivo.

Eficacia

Los anuncios al aire libre son relativamente baratos de preparar, especialmente en comparación con las campañas de video y radio, y generalmente resultan en una alta visibilidad local. En un estudio de marketing de 2009 descrito en Forbes, los investigadores de la firma de medios Arbitron descubrieron que el 71 por ciento de los que ven una valla publicitaria a menudo la miran, y casi un tercio notará el anuncio varias veces. Además, los espectadores de anuncios publicitarios suelen tomar decisiones de compra en su camino a casa, cuando ven el anuncio.

Publicidad de tránsito

La publicidad en tránsito puede desempeñar un papel en su estrategia de marketing al aire libre. En gran parte de los Estados Unidos, es común que las agencias de tránsito recauden dinero al ofrecer estaciones de tránsito y los costados de los vehículos como medio publicitario. Estos anuncios tienen las ventajas de marketing local de una valla publicitaria, pero también cubren un área objetivo grande. Toda la ruta a lo largo de una línea de autobús o tránsito obtiene exposición al anuncio, en lugar de solo aquellas áreas cercanas a una cartelera fija. Al igual que con otras formas de marketing al aire libre, a menudo es difícil ignorar e imposible «desactivar» un anuncio de tránsito.

Desventajas para pequeñas empresas

Si bien el marketing al aire libre a menudo llega a un gran número de consumidores locales, presenta algunas desventajas. Según la Administración de Pequeños Negocios, la publicidad exterior disfruta de muy poco tiempo con el lector, generalmente de 2 a 3 segundos. Además, la audiencia o el anuncio a menudo están en movimiento, lo que hace que sea aún más difícil garantizar que el anuncio capte su atención. Finalmente, debido a la logística de los signos cambiantes, los anunciantes generalmente deben comprometerse con una campaña a más largo plazo.

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