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Marketing digital, consultor

5 mitos y creencias sobre la formación en marketing digital

El año pasado estuve participando en muchos procesos formativos en marketing digital y negocios en plataforma como Coursera y Linkedin Learning. No obstante este tema me daba vueltas en la cabeza: 5 mitos y creencias sobre la formación en marketing digital. Bueno, en realidad, eran varias preguntas, solo que logré darle forma con ese título; espero que sea útil sus reflexiones como lo fueron para mí en su momento.
¿Está en formación en marketing digital o está buscando una? ¿Se pregunta si una buena formación le convertirá en un experto en marketing digital?

La capacitación se considera a menudo como LA solución milagrosa para adquirir nuevas habilidades en un campo. En cuanto al marketing digital, puede que hayamos recibido ideas como aprendiz: las aportaciones de la formación, la edad a la que formarse, el interés de los reclutadores por perfiles digitales.
La primera lección que puedo compartir:

La formación en marketing digital no se limita al tiempo dedicado a los cursos.

Solo representan el 30% del tiempo para invertir para maximizar los beneficios de esta formación.
Dos meses bastaron para disipar ciertos mitos, incluido el de convertirse en un “experto en marketing digital”: un título muy vago y sin sentido . Fácil de usar en el día a día para hablar de su profesión pero que resulta aproximado ante interlocutores más informados en el ámbito digital. En efecto, bajo el nombre de «marketing digital» se esconde un ecosistema rico y mucho más complejo que la idea que se tiene de él antes de empezar a formarse.

Por eso aprovecho este artículo para aportar matices sobre lo que se requiere y permite la formación en marketing digital.
Aquí hay una actualización sobre las «creencias» que uno puede tener como aprendiz de marketing digital .

1. En una formación larga y certificada, me convertiré en un experto digital

Parcialmente FALSO.

Comencemos con una definición de marketing digital dada en nuestro primer curso introductorio:
“El e-marketing o marketing web o marketing digital o incluso marketing electrónico, corresponde a todos los métodos y prácticas del marketing en Internet: Comunicación online (influencia y redes sociales), optimización del comercio electrónico
creación de tráfico a través de todos los medios digitales (computadora, teléfono móvil, reproductor de podcasts, videojuegos y señalización digital – paneles de publicidad exterior y televisión de punto de venta ).

Hasta entonces, parece simple: un poco de redes sociales, e-commerce con algunas nociones de creación de tráfico para atraer clientes a tu sitio y ¡vamos! Entonces, ¿por qué no es posible convertirse en un experto?
El marketing digital es como tejer. Está de moda y lo vemos en todas partes en las redes sociales, así que quieres comenzar. Muy rápidamente, se da cuenta de que no vs a poder hacer mucho con un solo color de lana de “marketing digital”. Necesita varias esferas diferentes: datos, contenido, búsqueda, redes sociales, visualización, rendimiento y dispositivos móviles .
Empieza a tirar del hilo de cada bola pero nunca ve el final … Como aún no somos muy buenos, todo se enreda muy rápidamente. Con perseverancia (disciplina implacable) aprenderá a desenredar cada bola una a una y aprenderás a unirlas de manera armoniosa para crear una gran estrategia de marketing digital.
Cuando conocemos los perfiles a contratar para implantar el marketing digital en su empresa, se describe al estratega de marketing digital como un perfil » que generalmente tiene varios años de experiencia en empresas en las que ha establecido importantes estrategias de marketing » pero debe » estar acompañado ya sea por una agencia o por uno o más colaboradores para traducir ideas en herramientas (…) porque muy a menudo sabe administrar pero no tiene el tiempo ni el know-how para producirlo él mismo .»

Una formación larga y certificada en marketing digital obviamente tiene muchos beneficios que comentaré a continuación. Cuando se trata de convertirse en un “experto”, puede ser conveniente elegir un área preferida y concentrarse en ella con la esperanza de convertirse en un especialista reconocido tal como es.

2. Soy demasiado mayor para formarme en marketing digital …

FALSO

Por un lado, no existe una edad adecuada para entrenar. Por otro lado, las profesiones digitales no se reducen a ser CM o experto en WordPress . Por otro lado, el marketing digital no es el futuro, es ahora. Siempre hay tiempo para ponerse al día con el tren.

La formación en marketing digital puede dar respuesta a la problemática de varios perfiles :

  1. Estudiante de la escuela de negocios, administración, administración que desea completar su curso con un año de especialización.
  2. Gerente de empresa o emprendedor : necesita saber cómo configurar una estrategia de marketing digital, prácticas y equipos dedicados para desarrollar su negocio
  3. Empleado en una empresa, la formación es una oportunidad para adquirir nuevas habilidades para progresar en su puesto o evolucionar en su organización.
  4. Activo en reciclaje , esta es la oportunidad de construir un nuevo proyecto profesional.
  5. Profesional digital con sólidas habilidades pero que desea aprender nuevas tecnologías.

La cuestión formativa radica más en el tipo de formación a elegir según tus necesidades : larga o corta, integral o especializada en un campo o en herramientas o tecnologías específicas.

3. Al final de mi capacitación, estaré operativo con mi hermosa caja de herramientas de «Marketing digital»

VERDADERO … a condición de formación continua.

La formación digital debe permitir aprender a aprender

Al igual que los electrodomésticos, lo digital parece estar sujeto a una obsolescencia programada: las reglas, los usos y las tecnologías cambian constantemente. Nunca se adquiere nada. Los cambios recurrentes en el algoritmo de Google son el mejor ejemplo de esto: sin tener en cuenta estas actualizaciones en su estrategia de SEO, las empresas corren el riesgo de que su negocio se desplome simplemente al dejar de aparecer en los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda.

Por ello, la digital requiere para aprender continuamente para seguir siendo relevante y eficaz. Una buena formación no se define en función del QUÉ (lo que se aprende) sino del CÓMO: debe permitir adquirir métodos de trabajo y herramientas para aprender a aprender.

Ejemplos

  • A continuación, se muestran algunos ejemplos de métodos:
    Seguir a los ponentes del curso en sus blogs o en las redes sociales es una buena forma de mantenerse al día con las noticias digitales y averiguar quiénes son los líderes de opinión o influencers en un campo.
  • Organice el seguimiento y la conservación con herramientas como Feedly, Paper.li, Scoop.it o Buzzsumo
  • Aprenda gracias a los numerosos tutoriales o herramientas que los generosos reproductores web a menudo ponen a disposición de forma gratuita en varios y variados formatos: vídeos, artículos de blogs, seminarios web, clases magistrales … ¡hay mucho para elegir!

La práctica y la experiencia son las claves para una formación exitosa

No basta con seguir los cursos para saber cómo. Para estar bien formado en marketing digital, la práctica y la experiencia son fundamentales, especialmente a la hora de dominar decenas o cientos de herramientas de todo tipo .

Es como ver un tutorial de maquillaje de una bloguera de belleza y pensar que eso es suficiente para saber maquillarse.
Por muy operativos e interactivos que puedan ser los cursos, solo encontrándote solo frente a tu pantalla sabrás si eres capaz de poner en práctica el contenido de las diapositivas desplegadas durante un curso.
Un estudiante en un programa de trabajo-estudio o en una posición digital tendrá más oportunidades para poner en práctica rápidamente lo que está aprendiendo.

Para un aprendiz de reentrenamiento como es mi caso, esto requerirá que pruebe las herramientas Ud mismo para aprender a dominarlas .
¿Tiene un perfil experimentado con funciones directivas? Me va a decir que como gerente » ¡No necesito dominar las herramientas, tengo equipos que lo hacen por mí !» «. Conocer el funcionamiento interno te permite ser un mejor gerente : le permite poder desafiar y cuestionar las recomendaciones del equipo de manera relevante (y por lo tanto ganar credibilidad). Sepa dónde estar particularmente atento y vigilante.

4. Integrar la mejor formación me garantiza un trabajo cuando me vaya

Parcialmente FALSO

Integrar una formación reconocida y certificada es como acudir a una agencia SEO, especialista en SEO: si es seria y «honesta», no tendrás garantía de resultados sino de medios .

Esto le dará acceso a:

  • Especialistas y oradores inspiradores en su campo
  • métodos de enseñanza probados
  • herramientas para adquirir conocimientos actualizados y know-how operativo
  • una poderosa red de antiguos alumnos, especialmente si la formación es de larga duración.
  • certificación valorada por los reclutadores

Por otro lado, agregar una línea en la sección de «capacitación» de su CV no es la garantía de una avalancha de reclutadores en su perfil de LinkedIn.

Por tanto, es fundamental, en paralelo con su formación, trabajar en su reputación electrónica.

La transformación digital de las empresas requiere encontrar talentos digitales para satisfacer las crecientes necesidades en este campo. En este contexto, los reclutadores son los primeros en capacitarse y utilizar herramientas digitales para identificar mejor los perfiles de los posibles candidatos . Afirmar ser «e-talent» con solo un perfil de LinkedIn puede ser insuficiente.

Cuidar su reputación electrónica implica :

  • un perfil de LinkedIn actualizado con presencia activa en la red (que al mismo tiempo es una muy buena fuente de noticias y seguimiento)
  • Dominio de las principales redes sociales utilizadas en marketing de influencers o estrategias de marketing de contenidos: Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, Tik Tok, Twitch …
  • Además de las redes sociales, ejecutar un blog también te permite aumentar tu visibilidad creando contenido y demostrar concretamente que sabes usar un CMS como WordPress.

¿Está en formación en marketing digital? ¡Sea curioso, atrévase, muéstrese y muestre su personalidad! Esto le permitirá destacarse entre muchos candidatos.
Lo que me lleva a la creencia final sobre la competencia en el mercado laboral digital.

5. Mis compañeros de clase son todos competidores potenciales

Parcialmente VERDADERO.

Las personas de su clase o que hayan completado una formación de marketing digital similar a la suya pueden convertirse en competidores potenciales cuando se trata de buscar oportunidades profesionales.

Pero es una visión muy reductora aprehender la experiencia de la formación, en particular en el caso de un curso largo.

A menudo hablamos del poder de la red como una oportunidad para crear relaciones que nos servirán al final de la formación. La famosa red de antiguos alumnos que reúne perfiles que se han abierto camino y podrían ser nuestros futuros empleadores .

De lo que hablamos menos es de todas las dinámicas que podemos experimentar dentro de nuestra propia promoción.

Entre estos compañeros, es posible que se escondan futuros asociados o socios…

Leer también: Ventajas del marketing digital, beneficios, pros; Marketing digital para abogados; Marketing digital para restaurantes, estrategias; el éxito de marketing digital.

Por Angel Eulises Ortiz

Consultor en marketing online, SEO , SEM desde el 2009, con una especialización SEO de la Universidad California Davis y Coursera del 2020 y otra de Marketing con redes sociales del Tecnológico de Monterrey también del mismo año ; Blogger desde el 2006, curioso; amante de la tecnología, que quiere entender su entorno, la evolución de la publicidad e Internet; tel- ☎ : +573214800273