Cómo crear potentes metáforas visuales. Para dominar el arte de la comunicación visual, primero debe comprender cómo nuestras mentes procesan la información.
Cuando percibimos una imagen o cualquier otro elemento visual, lo procesamos a través de la lente de nuestros modelos mentales . Estas no son más que representaciones simplificadas del mundo que nos rodea, que incluye personas, lugares y cosas.
Estas imágenes internas, que están formadas por símbolos y sistemas de creencias, nos ayudan a dar sentido a cada nueva experiencia y nuevo conocimiento que tomamos todos los días. Nos ayudan a emitir juicios y decisiones, resolver problemas y dirigir nuestro comportamiento.
Si bien nos gustaría pensar que tenemos un modelo mental completo y preciso del mundo, nadie puede imaginar la realidad tal como es ni tener una imagen completa de la misma.
La buena noticia es que podemos influir en los modelos mentales de otras personas del mundo e incluso deconstruirlas. Dado que el modelo de una persona no está escrito en piedra y está sujeto a cambios constantes, la comunicación en forma de imágenes efectivas puede influir en esta representación maleable del mundo.
Una forma de hacerlo es mediante el uso de metáforas visuales y analogías. Pero no estoy hablando de metáforas y clichés en exceso, como «pensar fuera de la caja» o «juntar dos y dos». Estoy hablando de metáforas visuales que cierran la brecha entre lo nuevo y lo familiar . Estos tipos de imágenes incorporan elementos, conceptos u objetos familiares y luego los usan para construir sobre el conocimiento previo del espectador.
Tomemos, por ejemplo, el anuncio a continuación. Se basa en el conocimiento de los espectadores sobre cómo se capturan y difunden las noticias, pero luego lo fusiona con algo inesperado. Da vida al concepto de que la cobertura de noticias lo coloca justo en el medio de la acción.
Pero, ¿cómo llegas a estas ideas listas para usar en primer lugar? Según la escritora Kate Evans , hay algunos trucos para simplificar este proceso:
Primero, escriba nuestro mensaje principal en pocas palabras, como «Cómo desarrollar sus habilidades de comunicación».
Luego, escriba otras palabras o frases que estén relacionadas con este concepto o que sean sinónimos de estas palabras. Por ejemplo, para la palabra «compilar», puede enumerar sinónimos como «mejorar», «aumentar» o «crecer».
Luego, dibuje imágenes que representen estos conceptos. Para «construir» o «crecer», puedo dibujar una pila de ladrillos o una planta que crece desde el suelo. Para «habilidades de comunicación», puedo dibujar un megáfono, un teléfono o dos latas conectadas por una cuerda.
El siguiente paso es fusionar estos dibujos de todas las formas posibles que se te ocurran. Tal vez esto pueda dar lugar a algunas ideas extravagantes al principio, pero dale tiempo, eventualmente tropezarás con una idea que dará a los espectadores que «¡a-ha!» momento en el que hacen las conexiones previstas.
Finalmente, puede ir aún más lejos con sus metáforas visuales al revelarlas lentamente a través de una animación o crear una historia completa o un tema visual que los rodee.
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