Cosa sono i costi di marketing?

Cosa sono i costi di marketing? Ci sono un paio di post sul blog, intitolati Le spese pubblicitarie e di marketing sono fisse o variabili? e Qual è la differenza tra spese fisse e variabili?, che nel tempo mi ha fatto riflettere sull’assenza sul mio sito web di una definizione o concetto di spese di marketing.

Contenuti

Significato dei costi di marketing

Una spesa di marketing è una somma di denaro che l’azienda spende o investe nel marketing. Le spese di marketing sono una considerazione importante per tutte le aziende perché il marketing è una funzione aziendale fondamentale che crea un cliente per l’azienda.

È fondamentale che gli imprenditori comprendano l’importanza delle spese di marketing, la loro definizione contabile, la gestione delle spese di marketing e il trattamento fiscale. In genere, alcune spese di marketing comuni includono stipendi di marketing, ricerche di mercato, promozioni, pubbliche relazioni e costi pubblicitari.

Definizione contabile

I costi di marketing vengono calcolati nell’equazione per determinare il vantaggio aziendale. Quando si calcolano i profitti aziendali, le spese di marketing vengono sottratte dai profitti aziendali.

Il profitto in una particolare azienda è sempre una funzione del numero di unità che l’azienda vende, moltiplicato per il margine guadagnato su ciascuna unità, meno la spesa di marketing coinvolta, meno le spese generali dirette. Le spese di marketing includono cose come pubblicità, promozioni e sforzi di pubbliche relazioni.

Definizione

Mentre il marketing può essere considerato una spesa sotto un conto profitti e perdite, è un investimento per sostenere la tua più grande risorsa, il tuo marchio. Quando possibile, è importante misurare la spesa di marketing rispetto al ritorno sull’investimento.

Sebbene il marketing possa essere definito una spesa a fini contabili, una campagna di marketing redditizia che produce un profitto netto dovrebbe essere considerata un investimento pratico e un motore primario di vendite e ricavi immediati.

I costi di marketing si riferiscono a tutti i costi associati all’esplorazione, alla creazione e alla fornitura di valore al consumatore target. Il valore può essere fornito in termini di beni o servizi. Ad esempio, se hai bisogno che le persone vengano nel tuo negozio di alimentari, dovrai far loro sapere della tua esistenza e dei prodotti offerti. Questo processo è noto come marketing e comporta diversi costi.

I costi di marketing includono le spese sostenute per rinominare i prodotti, i costi di inventario, i costi sociali, la promozione dei prodotti e la distribuzione di tali beni. Se hai intenzione di eseguire una campagna di marketing di successo, è importante familiarizzare con questi costi perché ti guideranno su come eseguire una campagna di marketing di successo.

I costi di marketing possono essere divisi in due parti. Si tratta di costi di marketing fissi e variabili. I costi fissi di marketing sono quelli che non cambierebbero indipendentemente da ciò che accade al prodotto o al mercato. Tali costi possono essere pianificati in anticipo. I costi variabili cambiano di volta in volta a seconda delle condizioni di mercato.

È difficile prevedere tali costi a causa della loro natura dinamica e quindi i marketer raramente pianificano tali costi in anticipo. Il vantaggio principale dei costi di marketing è che vengono utilizzati per determinare il rischio coinvolto nel budget.

Analisi della spesa di marketing

Le aziende dovrebbero valutare continuamente livelli appropriati di spesa di marketing in base al loro ritorno sull’investimento e agli standard del settore. Le spese di marketing dovrebbero essere valutate e misurate attraverso le spese comuni rispetto ai rapporti di vendita per determinarne l’efficacia.

Ad esempio, i proprietari di aziende possono calcolare rapporti quali il rapporto tra pubblicità e vendite, promozione delle vendite e rapporto tra vendite e costo della forza vendita e rapporto vendite.

Osservando attentamente questi rapporti e variazioni nel tempo e confrontandoli con i benchmark del settore, gli imprenditori possono confermare che non stanno sostenendo troppi costi di marketing.

I costi sociali si riferiscono al costo per la società perché un’impresa sta producendo un particolare prodotto. Tale costo non è sostenuto dalla forma, ma dal suo obbligo verso la società. Questo costo viene utilizzato per determinare l’analisi costi-benefici sociali dell’impatto dell’impresa sulla società e non conta nel processo decisionale aziendale.

Il costo sociale è diviso in costi esterni e privati. I costi esterni sono considerati costi direttamente associati alla produzione e al consumo di un determinato prodotto, ma non pagati direttamente dal produttore.

Un esempio di tali costi è quando le aziende situate nelle città causano inquinamento. In tal caso, i costi sarebbero l’uso di sistemi di drenaggio e strade e il costo della disutilità che viene creata attraverso l’inquinamento. Anche il costo naturale delle risorse può essere incluso tra questi costi perché le aziende non sono tenute a pagare per gli impatti dell’inquinamento sui corpi idrici e sull’aria.

Il concetto di costi sociali presuppone che la disutilità creata dalle imprese sia uguale alla spesa pubblica e privata che sostengono, proteggendo al contempo il pubblico dai rischi per la salute causati dal processo di produzione. Tuttavia, tali indicatori non forniscono una cifra reale del costo sociale, e questo lo rende una cifra presunta o stimata.

Importanza fiscale

Le spese di marketing sono generalmente deducibili dalle tasse, soggette a determinate limitazioni basate sulle regole IRS. Il costo delle normali spese pubblicitarie e promozionali dei tuoi beni o servizi sono deducibili dalle tasse. Ciò può includere spese pubblicitarie formali, nonché il costo dei pasti e dell’intrattenimento sostenuti durante la promozione dell’attività.

Alcune altre detrazioni per le spese di marketing possono includere biglietti da visita, annunci di pagine gialle e sponsorizzazioni locali. Non dimenticare le spese di marketing facilmente trascurate come seminari, fiere e regali aziendali modesti.

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Nella maggior parte dei casi, le spese di ristorazione e intrattenimento relative all’attività per intrattenere un cliente, un cliente o un dipendente possono essere deducibili dalle tasse. Tuttavia, in genere, la detrazione è limitata al 50% della spesa effettiva di alimenti o bevande sostenuta.