Diferencias entre lema y declaración de valores.La diferencia entre un eslogan y una declaración de valores se reduce al tamaño. La declaración de valores de una empresa abarca el funcionamiento de toda la organización, mientras que un eslogan se adhiere a un solo producto como herramienta de marketing. La declaración de valores de una empresa también tiene un gran poder para moldear el desarrollo de productos y la forma en que el negocio elige publicitar. Esto puede cambiar fácilmente el idioma del eslogan de un producto propuesto.
¿Qué es un lema?
Un eslogan es similar a un lema en el sentido de que es una declaración breve utilizada al final de un anuncio o promoción para resumir los principales puntos de venta de un producto o servicio. Una empresa también podría usar un eslogan para lograr un efecto dramático para enfatizar un aspecto particular de un producto y aumentar la tasa de retención en la mente de los consumidores que ven o escuchan el anuncio. El objetivo es generar mayores números de ventas a través de más consumidores que recuerdan el producto cuando compran.
Ejemplos de lemas
Las empresas suelen utilizar lemas para crear identidades de productos en la mente de los consumidores. Algunos de los lemas más exitosos se fusionan con la conciencia pública y se convierten en sinónimos de todos los productos o servicios en una industria determinada.
Por ejemplo, el lema de De Beers de 1948 – «Un diamante es para siempre» – es sinónimo de todas las joyerías e incluso se abrió paso en uno o dos títulos principales de películas. El lema de Wheaties de 1935, «Desayuno de campeones», ahora funciona como un dicho coloquial para cualquier alimento que aumente la vitalidad, y como el título de una famosa novela de Kurt Vonnegut.
¿Qué es una declaración de valores?
Una declaración de valores difiere de un eslogan porque transmite las preocupaciones más amplias de una empresa para desarrollar la cultura organizacional y la estrategia operativa. Según el sitio web de Management Help, una declaración de valores expresa los principios que una empresa desea defender y dicta cómo sus métodos operativos transmitirán esos deseos.
Una empresa considera a los clientes, accionistas, empleados y la comunidad circundante al elaborar una declaración de valores. Esto ayuda a la compañía a mantener todas las metas en perspectiva y desalienta las actividades comerciales de favorecer un área de preocupación sobre todas las demás.
Declaraciones de valor en publicidad
La declaración de valores de una empresa puede afectar la forma en que el negocio elige promocionar sus productos y desarrollar lemas para campañas publicitarias. Por ejemplo, una empresa que incorpora una evaluación honesta de los productos y servicios de la compañía en su declaración de valores podría crear lemas publicitarios que transmitan esta veracidad.
Esta compañía también podría inclinarse hacia un lenguaje más concreto en la publicidad para evitar confundir a los consumidores sobre sus productos y servicios. Por ejemplo, el famoso lema de Nokia de 1992 – «Conectando personas» – muestra un lenguaje más concreto que el nebuloso lema de perfume de 1985 de Calvin Klein – «Entre el amor y la locura se encuentra la obsesión».
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