Eksempler på metaforer i reklame

Eksempler på metaforer i reklame. Metaforer er talefigurer, der erstatter en ting med en anden, baseret på deres lighed. For eksempel betyder at sige “livet er en rutsjebane”, at livet har op- og nedture, vendinger og kan være spændende eller skræmmende. Metaforer kan formidle komplekse eller abstrakte ideer på en enkel og let at huske måde, hvilket skaber mentale foreninger mellem de to.

I markedsføring bruges metaforer til at formidle en anden følelse eller besked om dine produkter ved hjælp af sætninger eller billeder. De opnår dog dette uden direkte at fortælle forbrugerne, hvad de vil have dem til at opfatte. For eksempel indebærer en reklame for en bil med hvide skyer og blå himmel på overfladen, at bilen er miljøvenlig og ikke forurener luften. Ved hjælp af metaforer på denne måde kan opmærksomhed aktiveres, overraskelse vækkes og positive følelser fremkaldes, når den underliggende metaforiske betydning afsløres, hvilket letter forståelsen af kompleks eller abstrakt information gennem figurative foreninger.

Metaforer kan også hjælpe marketingfolk med at differentiere deres produkter fra konkurrenternes og skabe unikke og karakteristiske brandassociationer. For eksempel antyder en American Airlines-annonce, der viser et stort æble skåret i stykker, der ligner Sydney Opera House, at flyselskabet tilbyder en direkte forbindelse mellem New York og Sydney. På denne måde kan metaforer forbedre tilbagekaldelse og brandgenkendelse, hvilket gør annoncen mere mindeværdig og karakteristisk.

Metaforer er dog ikke altid effektive i reklame. Nogle gange forstår forbrugerne ikke betydningen af metaforen eller fortolker den anderledes, end annoncøren havde til hensigt. For eksempel antyder en annonce for Charmin-toiletpapir, der viser en fluffy bjørn, der bruger det, at toiletpapir er blødt. Nogle forbrugere kan dog finde denne metafor upassende eller stødende eller kan forbinde den med andre betydninger, såsom snavs eller affald. Derfor skal marketingfolk tage hensyn til målgruppen, den kulturelle kontekst og produktkategorien, når de bruger metaforer i reklame.

Afslutningsvis er metaforer kraftfulde værktøjer til reklamekommunikation, da de kan formidle rige og komplekse betydninger på enkle og mindeværdige måder. De udgør dog også udfordringer for marketingfolk, da de kræver omhyggelig udvælgelse og evaluering for at sikre, at forbrugerne forstår og værdsætter dem.

Menneskelig viden konstrueres ved at abstrahere virkelige situationer ved hjælp af metaforer. Ud over metaforernes ontologiske og strukturelle perspektiver bidrager kognitiv teori også til at udforske metaforer relateret til tid, brand og andre immaterielle begreber, gruppere dem i rumlige dimensioner eller dimensioner af menneskelige oplevelser, så abstraktet ophører med at være undvigende.

Metaforer fusionerer to tilsyneladende uforenelige billeder eller begreber i et forsøg på at skabe symbolik. I reklamer bruges metaforer ofte til at øge den opfattede værdi af et produkt eller til at gøre det mere personligt og kan også bidrage til at skabe et karakteristisk brandimage.

Ofte bruges der i reklame metaforer, der kombinerer en verbal sætning med et visuelt billede for at dramatisere den ønskede effekt.

Contents

Hvorfor bruges de? Fordele

De tiltrækker offentlighedens opmærksomhed: metaforerne bryder med modtagernes forventninger og sædvanlige ordninger, hvilket skaber nysgerrighed og interesse for meddelelsen.

De letter forståelsen: metaforer gør det muligt at udtrykke komplekse eller abstrakte begreber på en enkel og konkret måde, der appellerer til modtagernes erfaringer og tidligere viden.
De forstærker overtalelse: metaforer appellerer til modtagernes følelser og værdier, hvilket favoriserer identifikation og overholdelse af reklamemeddelelsen.
De differentierer mærket: metaforer bidrager til at skabe et karakteristisk og unikt billede af mærket, hvilket gør det mere genkendeligt og foretrukket for konkurrencen.

Af disse grunde er metaforer en meget effektiv ressource til at kommunikere på en virkningsfuld og overbevisende måde i reklame.

“Dit daglige solskin”

Tropicana brugte denne metafor i sin reklamekampagne for at promovere sin appelsinsaft og projicerede et billede af sundhed og vitalitet forbundet med det daglige forbrug af produktet. Metaforen antyder også, at appelsiner er naturlige produkter, dyrket i solrige klimaer, i modsætning til kunstige produkter fyldt med syntetiske ingredienser.

“Det er som komfort smager”

Werther har brugt denne metafor for at forbinde forbruget af sine søde produkter med ideen om “komfortmad”, der søger at få forbrugerne til at føle sig godt, når de nyder dem. Chokolade- og karamelelskere forbinder at spise disse slik med et øjebliks hvile fra hverdagens stress og muligheden for at opleve en behagelig fornemmelse.

“Forbinder mennesker”

Nokia brugte denne metafor til at formidle ideen om at forbinde folk med deres mobiltelefoner, ud over blot at være et værktøj til samtale. Beskeden er, at med Nokia-telefoner kan du ikke kun tale med nogen, der er hundreder af miles væk, men du kan også etablere en følelsesmæssig forbindelse med den person, hvilket øger telefonens værdi.

“Servile kylling”

Burger King brugte denne metafor i sin reklamekampagne til at promovere sine kyllingeprodukter og genererede et billede af en kylling, der opfylder nøjagtige specifikationer under tilberedningsprocessen, hvilket sikrer, at maden opfylder forbrugernes forventninger. Denne metafor stemmer overens med Burger Kings overordnede “Do It Your Way” brandstrategi.

“Er det ikke tid for dig at give dig selv noget kærlighed?”

Ligesom Werther brugte mad som et trøstende symbol, brugte Activia denne sætning til at sidestille yoghurtforbrug med at yde øm, kærlig pleje. Ud over at tilfredsstille et grundlæggende behov for mad, får du den ekstra fordel at tage sig af dit helbred ved at indtage dette fødevareprodukt.

“Rigtig ærlig mad”

Ginester brugte denne sætning til at projicere billedet af, at hendes korniske tærter er bedre end hendes påståede “uærlige” konkurrenter. Derudover formidles budskabet om, at deres produkter er sundere, og at forbruge dem endda kan betragtes som “moralsk”. Her er nogle enkle eksempler, der illustrerer brugen af metaforer i reklame:

Red Bull giver dig vinger.
Budweiser: kongen af øl

Chevrolet: Amerikas hjerteslag
Gillette: det bedste en mand kan få
Coca-Cola: “Afslør lykke.” Denne metafor bruger billedet af at fjerne en flaske Coca-Cola til at fremkalde følelsen af lykke og fornøjelse forbundet med at indtage denne forfriskende drik.

Nike: “Bare gør det.” Denne Nike-metafor bruger en kort, kraftfuld sætning til at opfordre forbrugerne til at overvinde udfordringer og nå deres mål og formidle et budskab om beslutsomhed og empowerment.
Apple: “Tænk anderledes.” Denne metafor for Apple antyder, at dets produkter er innovative og trodser etablerede normer og tilskynder forbrugerne til at vedtage en kreativ og usædvanlig tankegang.
Dove: “Ægte skønhed kommer indefra.” Denne Dove-metafor søger at fremme accept og påskønnelse af hver persons unikke naturlige skønhed i modsætning til kunstige og overfladiske skønhedsstandarder.

Toyota: “Bevæget af dine drømme.” Denne Toyota-metafor bruger ideen om drømme som en drivkraft, der driver folk til at nå deres mål og fremhæver pålideligheden og kvaliteten af deres køretøjer som et middel til at nå det.

Konklusion: Eksempler på metaforer i reklame

Afslutningsvis er metaforer et kraftfuldt værktøj, der bruges i reklame til at formidle budskaber effektivt og fremkalde billeder og følelser i forbrugernes sind. Ved at kombinere verbale sætninger med visuelle billeder kan metaforer dramatisere effekten af et produkt eller en tjeneste, skabe positive associationer og fremhæve et brands unikke egenskaber.

Eksempler som Werthers “comfort food”, Coca-Colas “uncover happiness” eller Toyotas “bevæget af dine drømme” illustrerer, hvordan metaforer kan bruges til at kommunikere klare og mindeværdige budskaber i reklamer. En velbrugt metafor kan fange forbrugerens opmærksomhed, etablere følelsesmæssige forbindelser og efterlade et varigt indtryk på deres sind.

Andre nyttige blogressourcer i denne henseende: Farvepsykologi i marketing, reklame og branding; Brandingens historie; Positioneringsproces – Involverede trin; sælgere og metaforer ; metaforer i reklame; Udgifter til reklame og markedsføring er faste; Etos i reklamer; CPA betydning i markedsføring; Hyperbole i reklamer

This post is also available in: English Français (French) Deutsch (German) Español (Spanish) Dansk Nederlands (Dutch) Svenska (Swedish) Italiano (Italian)