Ejemplos de objetivos de marketing.El marketing es esencial para cualquier organización que quiera crear conciencia sobre sí misma, sus productos o servicios. Como dice el famoso dicho: «El que tiene algo que vender y va y susurra en un pozo, no es tan apto para obtener los dólares como el que trepa a un árbol y grita».
Independientemente de si son dólares lo que buscas Los objetivos claros y establecidos para correr la voz lo ayudarán a implementar con éxito un plan de marketing.
Incrementar las ventas comerciales
Uno de los objetivos más importantes de las entidades de marketing con fines de lucro es impulsar los negocios y aumentar las ventas. El marketing necesita un buen retorno de la inversión, lo que significa que el aumento en las ventas debe exceder significativamente el costo del marketing, y por lo tanto debe ser específico. A menudo es insuficiente simplemente establecer un objetivo de aumentar las ventas en un cierto porcentaje. Cuanto más específico, mejor: «aumentar las ventas entre las mujeres mayores de 40 años» o «aumentar el número de personas que realizan una compra mientras navegan por nuestra tienda en línea en un 20 por ciento».
Mejora la conciencia del producto
Un esfuerzo de marketing puede centrarse en revivir o revitalizar el interés en un producto que ha estado en el mercado durante mucho tiempo o sobre el cual las personas tienen actitudes de larga data. Un buen ejemplo es la omnipresente campaña «Got Milk?», Que comenzó la Junta de Procesadores de Leche de California a mediados de los 90, pero que ahora se usa en todo el país. Según el hombre detrás de la campaña, el esfuerzo ayudó a la industria a lograr una calificación de conciencia del 91 por ciento después de que estuvo en uso durante dos años.
Establecerse en la industria
A una nueva organización le resultará extremadamente difícil ser escuchado por encima del ruido en un mercado abarrotado, con un público distraído por muchos estímulos. Un ejemplo de un objetivo de marketing para organizaciones con poca conciencia pública podría ser: «Conviértase en una de las tres principales marcas de nuestra industria nombrada entre los consumidores». Un ejemplo de una exitosa campaña de marketing en el siglo XXI es la de GoDaddy.com, un empresa que aloja sitios web. Impresionó al publicar anuncios provocativos en lugares de alto perfil, como durante el Super Bowl.
Gestión continua de la marca
Mantener un lugar en la mente del público requiere trabajo, y algunos esfuerzos de marketing simplemente tienen como objetivo mantener un protagonismo en el espacio público. Las principales organizaciones conocidas en todo el mundo, como McDonald’s y Nike, a menudo publican anuncios que simplemente usan imágenes y tonos para recordar a los consumidores la marca, en lugar de promocionar un producto o servicio en particular. Un ejemplo de un objetivo de marketing similar podría ser: «Que nuestra marca sea reconocida en todo el mundo, sin más explicaciones».
Starbucks generó mucha publicidad gratuita en 2011 al eliminar el nombre de la compañía de su logotipo, basándose simplemente en la conocida sirena para recordar a los clientes de la compañía.
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