Definição de custos de marketing

Definição de custos de marketing: Significado, Custo Social, Custo do Menu, Falta de Estoque, Relevante, Produto, Start-up; Análise de gastos de marketing; Fixo ou variável; Exemplos

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Introdução

Definição de custos de marketing,Está pensando em começar um negócio e não conhece todos os custos envolvidos? Bem você veio ao lugar certo. O fator determinante de um negócio de sucesso é o marketing. É através desse marketing que você aumentará sua base de clientes. O marketing pode parecer uma tarefa fácil, mas requer mais recursos do que a maioria das pessoas.

Portanto, antes de desenvolver uma estratégia de marketing para o seu negócio, é importante entender todos os custos envolvidos. Isso tornaria mais fácil para você planejar suas finanças e facilitar o sucesso do seu negócio. Neste artigo, descreveremos alguns dos custos de marketing com os quais você precisa se familiarizar e sua relevância.

Significado

Os custos de marketing referem-se a todos os custos associados à exploração, criação e entrega de valor ao consumidor-alvo. O valor pode ser entregue em termos de bens ou serviços. Por exemplo, se você precisar que as pessoas venham ao seu supermercado, você terá que informá-las sobre sua existência e os produtos que estão sendo oferecidos. Esse processo é chamado de marketing e envolve vários custos.

Os custos de marketing incluem as despesas incorridas na mudança do título dos produtos, custos de estoque, custos sociais, promoção de produtos e distribuição de tais mercadorias. Se você planeja executar uma campanha de marketing bem-sucedida, é importante se familiarizar com esses custos, pois eles o orientarão sobre como realizar uma campanha de marketing bem-sucedida.

Os custos de marketing podem ser divididos em duas partes. São custos fixos e variáveis de marketing. Os custos fixos de marketing são aqueles que não mudariam independentemente do que acontecesse com o produto ou mercado. Esses custos podem ser planejados com antecedência. Os custos variáveis mudam de tempos em tempos, dependendo das condições do mercado.

É um desafio prever esses custos devido à sua natureza dinâmica e, portanto, os profissionais de marketing raramente planejam esses custos com antecedência. O principal benefício dos custos de marketing é que eles são usados para determinar o risco envolvido no orçamento.

Os custos sociais referem-se ao custo para a sociedade porque uma empresa está produzindo um determinado produto. Tal custo não é arcado pela forma, mas por sua obrigação para com a sociedade. Esse custo é utilizado na determinação da análise de custo-benefício social do impacto do negócio na sociedade e não conta no processo de tomada de decisão do negócio.

O custo social é dividido em custos externos e privados. Os custos externos são considerados os custos diretamente associados à produção e consumo de um determinado produto, mas não são pagos diretamente pelo produtor. Um exemplo de tais custos é quando as empresas localizadas nas cidades causam poluição.

Nesse caso, os custos seriam o uso de sistemas de drenagem e estradas e o custo da desutilidade gerada pela poluição. O custo natural dos recursos também pode ser incluído entre esses custos, pois as empresas não são obrigadas a pagar pelos impactos da poluição nos corpos d’água e no ar.

O conceito de custos sociais pressupõe que a desutilidade criada pelas empresas é igual aos gastos públicos e privados que elas incorrem, protegendo o público dos danos à saúde causados pelo processo de produção. No entanto, tais indicadores não fornecem um valor real do custo social, o que o torna um valor presumido ou estimado.

Custo do cardápio

Um menu é comumente usado em restaurantes como uma lista dos alimentos vendidos, bem como seus preços. Em economia, esse termo foi emprestado para significar a despesa incorrida pelas empresas sempre que alteram os preços de seus itens.

Muitas empresas não preferem alterar seus preços sempre que há uma mudança na oferta e na demanda, porque tal mudança resultaria em custos de menu. O objetivo de toda empresa é maximizar os lucros, e isso não pode ser alcançado se a empresa continuar criando novos custos.

As empresas só podem alterar os preços de seus produtos em uma situação em que os custos gerais do menu sejam inferiores à receita adicional das alterações. A parte mais difícil é determinar os custos do menu porque a maioria deles é imprevisível. Por exemplo, se os preços de uma mercadoria mudarem, a empresa pode ter vendas reduzidas porque os consumidores não estão dispostos a comprar as mercadorias com preços mais altos.

Prever o número de consumidores que provavelmente não comprarão um produto devido a mudanças de preço é uma tarefa desafiadora. Por isso, a maioria das empresas opta por não alterar seus preços para evitar gastos adicionais com os custos do cardápio.

Estoque

Os custos de falta de estoque referem-se às despesas ou perda de receita associadas à falta de estoque. Se uma empresa não está mais produzindo menos produtos do que costumava produzir para atender à demanda de mercado existente, ela incorrerá em prejuízo. Há muitas razões que podem resultar em tal cenário.

Por exemplo, uma alta taxa de rotatividade de funcionários tornaria difícil para a empresa realizar a produção como costumava fazer. Nesse caso, a empresa teria que produzir menos dependendo do que a mão de obra disponível é capaz de fazer. Quando isso acontecer, o formulário terá falta de estoque e, portanto, não realizará as vendas ou lucros projetados.

Uma das coisas mais desafiadoras sobre os custos de ruptura de estoque é que eles são difíceis de determinar. Esses custos não são registrados na demonstração do resultado e, portanto, tornam difícil para o negócio apurá-los. Os custos associados a qualquer compra urgente estão enterrados na seção de custo das mercadorias vendidas.

Um exemplo de custo de falta de estoque é quando um cliente pretende comprar um determinado item, mas o item não está disponível. Nesse caso, a empresa perderá a margem bruta associada à venda específica.

Outro risco é que a empresa pode perder o cliente permanentemente. Isso significa que a empresa também incorrerá na perda associada à margem bruta de vendas futuras. A melhor maneira de evitar que uma empresa sofra custos de falta de estoque é garantir que ela tenha estoque suficiente o tempo todo.

Relevante

Um custo relevante, também conhecido como custo diferencial ou evitável, é o custo incorrido quando uma empresa está tomando decisões específicas. A razão pela qual é chamado de custo evitável é que ele pode ser evitado considerando alternativas durante o processo de tomada de decisão. Se tais alternativas forem consideradas, a empresa tomará a decisão que não incorrer em sua maior despesa.

O custo relevante é comum em situações em que as empresas tomam decisões precipitadas sem tempo para considerar as alternativas. Os custos relevantes desempenham um papel importante nas empresas porque ajudam a eliminar os dados desnecessários que podem complicar o processo de tomada de decisão. Se tais informações forem eliminadas, a equipe de gestão não terá que se concentrar em informações que possam ter um impacto negativo no processo de tomada de decisão.

Os custos relevantes desempenham um papel importante para determinar se um indivíduo deve vender ou manter seus negócios. Se a decisão incorrer em despesas, ela não deve ser executada. Se a decisão for destinada a gerar lucros para o negócio, os responsáveis devem implementá-la. Um custo relevante está associado a decisões específicas e, portanto, o custo só pode mudar no futuro se a decisão for alterada novamente.

produtos

O custo do produto refere-se a todos os custos associados ao processo de produção. Esses custos garantem que um produto seja fabricado ou produzido e chegue ao usuário final. Os custos do produto incluem despesas gerais de fabricação, mão de obra direta e material direto. Se você planeja administrar um negócio, é importante entender esse custo, pois é um dos custos mais importantes na produção. Se o custo não for bem gerenciado, pode facilmente resultar no fracasso de uma empresa.

Os custos diretos de materiais são os custos envolvidos na aquisição de matérias-primas. Esses custos podem envolver a compra e o transporte das matérias-primas. Um exemplo desse custo é o caso de uma empresa fabricante de papel. O custo de aquisição de madeira é o que poderia ser denominado como custos diretos de material.

Os custos diretos de mão de obra são os gastos feitos pelos funcionários durante o processo de produção. Essas despesas incluem bônus, salários e seguros. Esses custos desempenham um papel importante para determinar se o processo de fabricação seria um sucesso ou não. Se os funcionários não forem remunerados de forma justa por seu trabalho, eles podem se demitir, afetando negativamente o processo de fabricação. Os funcionários também podem se revoltar ou boicotar o trabalho.

Os custos indiretos de fabricação referem-se ao custo incorrido na produção de um determinado produto. Entre esses custos estão o custo de aquisição de maquinário ou o custo de operação desse maquinário. Eles também podem incluir custos indiretos, como mão de obra indireta e materiais indiretos.

Os custos indiretos de material são as despesas incorridas no processo de fabricação, mas não podem ser diretamente vinculadas ao produto acabado. Os custos indiretos de mão de obra são as despesas incorridas por indivíduos que não estão diretamente envolvidos no processo de fabricação. Um exemplo de tais custos seriam os salários de supervisores, guardas de segurança e pessoal de garantia de qualidade.

Arranque

Os custos iniciais são considerados as despesas incorridas antes do lançamento de um negócio e as despesas incorridas após o lançamento do negócio. O único custo inicial incorrido após o lançamento de um negócio é todo o dinheiro gasto antes que o negócio pudesse gerar fluxo de caixa suficiente para cobrir as despesas. Uma vez que a empresa começou a cobrir suas despesas usando o fluxo de caixa, um custo inicial não está mais envolvido no negócio.

Uma explicação simples para um custo inicial é o dinheiro que você precisará para manter seu negócio funcionando. Esse custo varia de um negócio para outro e das condições de mercado. Por exemplo, uma start-up na indústria hoteleira pode não ser um custo enorme porque o hotel tem clientes prontos para facilitar o fluxo de caixa no curto prazo.

Por outro lado, uma start-up na indústria automobilística pode incorrer em custos enormes porque a empresa pode demorar muito para estabelecer uma base de mercado que facilite o fluxo de caixa. Portanto, ao planejar iniciar um novo negócio, você precisa garantir que possui finanças suficientes para atender às despesas antes que sua empresa comece a ter fluxo de caixa.

A melhor maneira de determinar os custos iniciais é criar um plano de negócios confiável. O plano de negócios descreveria todos os custos necessários para manter o negócio funcionando. Também descreveria as despesas e receitas projetadas para ajudar a determinar por quanto tempo um indivíduo financiaria um negócio antes de começar a gerar um fluxo de caixa.

Se você não investir em um bom plano de negócios, seu negócio pode não progredir devido à ausência de dinheiro inicial. Na maioria dos casos, o custo inicial é coberto pelo uso de poupança pessoal e financiamento externo, como investidores ou empréstimos. Portanto, antes de iniciar um negócio, é importante saber como você atenderá aos custos iniciais.

Análise de gastos de marketing

A análise de gastos de marketing envolve a coleta, classificação e análise de dados de gastos com o objetivo de diminuir os custos de aquisição da empresa. Também é feito para melhorar a eficiência e monitorar a conformidade dentro da organização.

A análise de gastos de marketing aumenta a responsabilidade e a transparência na empresa, aumentando assim suas chances de sucesso. Quando as empresas usam dados em tempo real com análises diferentes, elas têm a oportunidade de ganhar eficiência e economizar dinheiro. Esta é uma boa estratégia para um negócio que busca prosperar no futuro.

Se a análise de gastos de marketing não for realizada, a empresa não identificará as áreas onde os custos precisam ser reduzidos. Se tais detalhes forem ignorados, a empresa corre o risco de fracassar no futuro. A análise de gastos de marketing permite que as empresas reduzam custos indesejados para maximizar os lucros. A maximização do lucro é um fator chave para garantir o sucesso de qualquer negócio. A análise de gastos de marketing é feita para garantir que uma empresa escolha as fontes corretas de fornecedores e tome as decisões corretas.

A melhor parte da análise de gastos de marketing é que ela é fácil de realizar porque usa dados que já foram coletados ao longo da gestão do negócio. Ao longo da vida de uma empresa, eles realizarão várias análises de gastos de marketing. Portanto, independentemente de ser sua primeira análise de gastos ou a décima, você precisa garantir que seja um sucesso. Esse processo desempenha um papel importante para facilitar o sucesso de um negócio e, portanto, deve ser executado com muita seriedade. É um dos processos de negócios que não deve ter erros. Por exemplo, se for cometido um erro, isso impedirá que a administração tenha uma visão real do negócio. Por sua vez, eles tomarão as decisões erradas que podem custar-lhes mais.

Fixo ou variável

Um custo é qualquer despesa incorrida por uma empresa no curso de suas operações. Esses custos podem ser fixos ou variáveis. Antes de iniciar um negócio, você precisa entender esses custos para garantir um bom planejamento de suas finanças.

Os custos variáveis referem-se às despesas que podem mudar dependendo de diferentes condições. Isso significa que um aumento na produção aumentaria os custos variáveis. Na maioria dos casos, esses custos são imprevisíveis e, portanto, não podem ser planejados com antecedência. Alguns desses custos incluem mão de obra, comissões, despesas de serviços públicos e matérias-primas.

Esses custos tendem a mudar de tempos em tempos e, portanto, uma empresa deve estar preparada para atendê-los, independentemente de quanto eles sejam. Se a empresa não tiver fundos suficientes para cobrir os custos variáveis, é provável que incorra em perdas devido à redução no número de vendas.

Os custos fixos referem-se aos custos que permanecem os mesmos ao longo dos anos, independentemente do número de bens que a empresa produz. Esses custos dependem das atividades específicas de uma empresa. Entre eles estão aluguel, seguro, depreciação e impostos sobre a propriedade. Dado que esses custos não mudam, a empresa pode orçamentá-los antecipadamente. Se uma empresa produz ou não produz bens, os custos fixos não mudariam.

Exemplos

Os exemplos de custos de marketing são infinitos. Esses custos de marketing podem ser fixos ou variáveis. É importante diferenciar os dois para garantir que você está fazendo a escolha certa. Como mencionado acima, todos os custos de marketing que mudam sempre que há variação na produção são custos variáveis. Todos os custos que não mudam, independentemente de mudanças na fabricação, são custos fixos.

Conclusão

Já pensou em abrir um negócio? Nesse caso, você precisa entender todos os custos envolvidos na administração de um negócio desse tipo. Esse conhecimento impedirá que você tome decisões que possam prejudicar seus negócios.

Depois de entender todos os custos associados ao marketing e à administração de um negócio, você terá uma chance maior de administrar um negócio de sucesso. Também é aconselhável que um especialista determine esses custos em seu nome, pois eles têm conhecimento e experiência suficientes para facilitar o sucesso do negócio.

Leia também: como calcular os diversos custos de marketing. Essas informações fornecerão uma visão de como determinar esses custos sem necessariamente contratar um especialista para fazer isso por você.

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